Не так давно произошло знаменательное событие. Одна из крупнейших торговых компаний Oshisha, которая представляет в России интересы многих известных производителей кальянов и всего, что с ними связано, выпустила собственную линейку табака. Презентация нового продукта прошла без лишнего пафоса и чрезмерно агрессивной рекламной компании, однако вызвала неподдельный интерес у адептов кальянной культуры.
Oshisha — успешное предприятие, причем настолько, насколько это вообще возможно с учетом выбранной сферы деятельности. Судя по всему, руководство компании знает, что и как нужно делать, чтобы получить положительный отклик целевой аудитории. Еще до непосредственного знакомства с табаком можно было со значительной долей уверенности сказать, что это не пустышка и не очередной набор маркетинговых приемов, за которыми стоит абсолютно средний (в лучшем случае) продукт, достойный внимания не больше, чем любой другой табак из той же ценовой категории, а то и ниже.
Кальян курят по большей части люди взрослые, опытные. Маркетинговая и рекламная мишура действует на них ровно до первой затяжки. Табачные смеси — не тот вариант, в котором красивый понт дороже денег, и руководство Oshisha это прекрасно понимает. Сами на заре деятельности не раз становились «жертвами» производителей, вкладывающих больше средств в маркетинг и рекламу, чем в качество предлагаемой продукции.
Линейка табака для кальяна ИКС от Oshisha — это максимально сбалансированный продукт, способный удовлетворить 99% курильщиков. Во-первых, речь идет о цене, которая более чем доступна. Безусловно, импортное сырье не позволяет снизить себестоимость в разы, но производство в Москве, а также лояльная ценовая политика компании играют существенную роль.
Во-вторых, — вкус. Казалось бы, Oshisha не придумала ничего нового. Мы чувствуем характерных аромат и вкус все того же табака Virginia — наиболее распространенного сорта, который, если и не выступает в качестве основы, то составляет значительную долю подавляющего большинства табачных смесей. Однако Virginia бывает разным — отборным и третьесортным на грани некондиции. Oshisha использует первосортный табак, что в сочетании с доступной ценой уже гарантирует успех линейки x у курильщиков.
Если говорить об ароматизаторах, то и тут полный порядок. Вкус у любого табака линейки «Икс» насыщенный, но не «химический», яркий, но не приторный. Oshisha настолько постаралась сгладить углы, что ароматы, традиционно используемые для миксов, например, клубника, вполне можно курить в чистом виде, и при этом получать удовольствие. Всего же вкусов порядка 30, так что выбор есть. Хочется отметить разнообразие фасовки. Производитель предлагает варианты 20, 50 и 200 грамм.
Если все же затрагивать тему маркетинга, то и в этом случае усилия Oshisha не вызывают раздражения. Более того, стоит отметить крайне оригинальный подход к неймингу, который традиционно является ахиллесовой пятой отечественных маркетологов. Табак X «Красный пес». Звучит очень круто, даже если ты не знаешь, о чем идет речь. Просто круто — и все. А это всего лишь грейпфрут. Не будет ничего удивительно, если названия ароматов, которые придумала Oshisha для своего табака, со временем станут нарицательными и частью сленга адептов кальянной культуры.
- Джобс — зеленое яблоко (нужно увидеть оформление упаковки, чтобы понять иронию);
- Волчья ягода — голубика;
- Девятка — черешня;
- Блю вакцина — ежевика;
- Ласковый май — клубника;
- Белочка — фундук;
- Ошишки — джин;
- Арахири — арахис.
Табак «Икс» от Oshisha вполне может претендовать на звание товара года. Давайте подведем итоги. Достаточно высокое качество — есть, приемлемая цена — есть, богатый выбор вкусов — есть, доступность — есть. Что еще надо, чтобы осчастливить фаната кальяна?
